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新百伦将接替亚瑟士成纽约马拉松新赞助商


来源:新百伦千叶店 | 发布时间: 2016-03-08

         Ascis (亚瑟士)要退出纽约马拉松赞助,连续 25 的赞助情缘终结。从 2017 年开始,New Balance(新百伦) 将接替这个日本品牌,并且至少持续十年。

新百伦将接替亚瑟士成纽约马拉松新的赞助商

        New Balance 为此付出的代价不低。据消息称,New Balance 协议支付的费用将大幅超过 Asics 之前的每年 300 万美元。而除了一年一度的马拉松,合作方 NYRR(New York Road Runners) 还要求 New Balance 承担贯穿全年的更多体育活动费用。

        Asics 不久前才在洛杉矶马拉松的冠名权上输给了斯凯奇,因此,原本的“Asics 洛杉矶马拉松”也将改名“Skechers Perfomanace 洛杉矶马拉松”。

        这个在 1990 年代日本经济最辉煌时期进入美国运动市场的品牌,今年仍在北美和巴西市场获得了 10 亿美元的营收,同比上涨了 15%。但对于它来说,赞助一场马拉松似乎已经不是什么值得的选择了。

这次的退出难免让人想起,去年从伦敦市中心 Piccadilly Circus 的巨幅广告牌上退下来日本电子设备公司 TDK,它们的离开多少代表着日本公司辉煌不再的现状。

        关于 New Balance 对于马拉松的热情,最近常常看到它在为休闲运动鞋如 574、1300 打广告的你可能会有点难理解。不过,其实,New Balance 在专业跑鞋上有着很大的一块产品线。而它也是和 Asics、美国的 Brooks 以及 Saucony(索康尼)并称全球四大慢跑鞋的品牌。

Nobody Runs Like Boston

        在纽约之外,它还是罗马马拉松、鹿特丹马拉松和 11 公里竞速跑 Falmouth Road Race 的赞助者。此外,虽不是官方赞助者, New Balance 还是主动参与到了伦敦马拉松和波士顿马拉松中去,比如在波士顿的马拉松赛道周围购买了大巴和广告牌作为广告位,并且策划了包括“ Nobody Runs Like Boston”在内的营销活动。在伦敦,New Blance 同样在比赛期间加大了自己的广告投入,并且特别推出了 “Let’s Race,London”的广告。

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