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新百伦收购意大利分销商 志在对欧洲扩张


来源:新百伦千叶店 | 发布时间: 2016-03-08

新百伦收购意大利分销商 志在对欧洲扩张

        新百伦(New Balance)的目标已经不单单在鞋类上,已经开始向其他方面进军。尽管全球经济增长放缓,美国体育用品制造商新百伦(New Balance)仍在继续扩张。New Balance已经在前段时间宣布,要收购意大利分销商Gartner Sports Srl。虽然双方并未透露交易金额等细节,但New Balance集团EMEA区域(欧洲、中东、非洲三地)副总裁Fran Allen表示,收购旨在拓展欧洲业务,扩大品牌在欧洲市场的影响力。

        这家意大利分销商由意大利滑雪运动员Arthur Gartner创立于20世纪40年代,起初主要经营滑雪装备和运动服饰,随后代理了Puma、Porolastic Olympia及Derbystar等运动品牌。20世纪90年代陷入困境,但1996年成为New Balance意大利独家分销商后好转。尽管在中国受到热捧,但New Balance近年间的整体业绩有所放缓,公司首席执行官此前曾坦言,品牌出现了“老龄化”的苗头,销售增速已经不及21世纪初期。不过他也同时强调,公司将重新聚焦运动专业业务,以期吸引更多年轻消费者,摆脱休闲品牌的既有形象。为此,New Balance不仅在时隔数十年后重返足球市场,今年年初推出足球系列产品,上架足球相关鞋服、手套及专业器械,还高调赞助英超豪门俱乐部利物浦,签下多名大牌足球明星代言,这是在和传统强敌耐克阿迪较劲吗,还需拭目以待。

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